House of Icons - LP v1
Vidéo, manifeste et images shoppables : la landing qui transforme une campagne de marque en vitrine lingerie premium.
Contexte
Etam lançait House of Icons, une campagne de marque qui célèbre les icônes féminines d'hier et d'aujourd'hui autour d'une sélection lingerie premium (lignes Mira, Séduite, Constellation, Dark Whisper, Velvet Perfume et Midnight Dream en édition limitée). Il fallait une landing page capable de porter un récit de marque fort tout en restant une page de vente, intégrée à la rubrique Tendances et relayée dans le bandeau de navigation du site. La page devait aussi exister avant le lancement officiel, en mode « Coming soon », sans être exposée aux moteurs de recherche.
Approche
La page s'ouvre sur une vidéo et un manifeste court, suivis de blocs éditoriaux alternant visuels de campagne et produits. Plusieurs de ces images sont cliquables et mènent directement aux fiches produits (le body dos nu Séduite par exemple), pour que l'inspiration débouche sur l'achat sans friction. L'éditorial a été construit comme une couche de composants réutilisables au-dessus d'une grille catégorie standard (55 produits, filtres couleur, taille, matière et prix), ce qui permettait de garder toutes les fonctions e-commerce natives du site. Pendant la phase de teasing, la page était passée en noindex/nofollow pour éviter une indexation prématurée tout en restant accessible depuis la navigation.
Resultat
La campagne disposait d'un point d'entrée unique qui combine storytelling et catalogue, prêt avant la date de lancement et activable sans refonte.